Oleh : Bpk. Kurniawan Muhammad
Jabatan : Direktur Radar Malang
Histori
Keberadaan Radar Malang tidak bisa terlepas dari Jawa Pos Biro Malang. Jawa Pos Biro Malang ada sejak 1980-an. Pada tahun 1999 menjelang diberlakukannya otonomi daerah di Indonesia, Jawa Pis membuat 7 radar di Jawa Timur. Otonomi daerah diterapkan tahun 2000.
7 Radar itu berdiri tahun 1999 :
Malang, Kediri, Jember, Bromo, Madiun, Bali, Madura
Sekarang ada 12 Radar :
Banyuwangi, Mojokerto, Jombang, Surabaya, Tulungagung
Yang di lakukan Radar Malang:
- Strategi Konten
Pola pemberitaan lebih Indepth, Investigative, Blow Up
- Membuat Online Berbasis Print (edisi cetak)
Berita cetak mengait di online, dan berita online mengait di cetak.
- Strategi Dekat dengan Pembaca/Masyarakat
News harus menjadi bagian dari solusi setiap persoalan yang ada di masyarakat.
Filososi Part of The Show
Menciptakan berita yang berbeda. Penting untuk menimbulkan kesan mendalam di kalangan pembaca atau masyarakat.
- Menggaet minat pembaca muda
Rubrik Zetizen
Mengenalkan kepada generasi Z pembaca usia muda <20th
penting untuk regenerasi pembaca
- Menggaet komunitas, keluarga, perempuan
- Harus selalu berada dalam "alam bawah sadar" pembaca atau netizen
Khusus untuk koran, Jawa Pos Group setiap 3 bulan mengadakan kompetisi terkait produk (konten) dari setiap koran. Yang dinilai, konten, berita.
-foto terbaik
-grafis terbaik
Bisnis Koran :
*khas
*mempunyai dua sisi yang berbeda
Idealis -> News
* kepentingan publik
* keinginan publik
Bisnis -> Iklan
*kepentingan klien
*keinginan klien
Kepentingan-kepentingan diatas, haruslah menyatu. Koran adalah media industry, dan termasuk dalam entitas bisnis.
Bisnis koran itu, khas :
satu sisi produknya bisa dianggap sebai barang
Sisi lain produknya bisa dianggap sebagai jasa
Jam kerja yang sangat khas (divisi redaksi)
Tantangan bisnis koran
Gempur Online, media sosial dan media elektronik.
Life style yang berubah
*orang semakin suka dengan hal-hal yang praktis.
*mempengaruhi pola orang memasang iklan
Pengaruh demografis
*angka usia muda trennya sesalu meningkat.
*koran ditantang untuk selalu bisa menyesuaikan dengan keingan pembaca yang semakin muda.
Resep agar koran tidak punah, yaitu harus berubah (inovasi).
What did radar Malang do?
Strategi konten
Pola pemberitaan lebih indeprh, investigative, blow up.
Membuat online berbasis print (edisi cetak).
Berita cetak mengaitkan di online, dan berita online mengait di cetak.
Intinya : online tidak boleh membunuh cetak
Strategi dekat dengan masyarakat.
News harus menjadi bagian dari solusi setiap persoalan yang ada di masyarakat.
Menggaet minat pembaca muda.
*rubrik zetizan
*mengenalkan koran pada generasi Z
*pembaca usia muda <20 tahun
*saat ini sudah punya 2.158 member
Menggaet komunitas, keluarga, perempuan.1
Harus selalu berada dalam "alam bawah sadar" pambaca.
Divisi Radar Malang
- Redaksi
- Iklan
- Koran, even dan pengembangan bisnis
- Keuangan
- HRD dan Umum
Marketing Radar Malang memiliki 3 divisi yaitu, iklan, koran, dan event.
Lima unsur dasar Strategi Marketing Radar Malang
- Penentuan pasar
- Perencanaan produk
- Manajemen harga
- Distribusi
- Promosi dan komunikasi
ConversionConversion EmoticonEmoticon